Şirketlerde ve Yatırımda “Domain”in Önemi
6 yıl önce 935
Sizce alan adı (domain) bir internet şirketi için önemli midir? Bana sorarsanız önemlidir; çünkü alan adı (domain) bir internet şirketinin kârının artmasında çok etkili bir unsur olarak karşımıza çıkar. Özellikle kısa (uzun da olsa orijinal), akılda kalıcı, piyasada popüler olan alan adları ve com, net uzantıları daha çok müşteri çeker. Başka bir deyişle site trafiğiniz iyi olursa ürün lansmanlarınızda daha başarılı olur ve daha fazla reklam alırsınız. Kısacası “domain” internet şirketi için önemli olmaktadır.
Günümüzde marka şirket olmak için farklı bir şirket olmak; müşterinin zihninde söz konusu şirketin hangi farklı özelliğiyle yer edindiği; yani konumlamaya gidilmesi (=müşterinin algısına biçim verilmesi) önemli olmaktadır. Örneğin Türkiye’de ünlü x hazır yiyecek markası müşterinin zihninde sadece fastfood olarak yer edindiğinden marka şirkettir. Bu markayla müşterinin algısına biçim verildiği şirket özelliği özdeşleştiğinden dolayı söz konusu marka isminin domain adı olması doğaldır. Doğal olmayan; yanlış yapılan, söz konusu şirketin çok fazla özelliğiyle konumlanmaya çalışılmasıdır.
Marka çalışması yapmak isteyen şirketler de artık konumlamaya giderlerken bir iki farklı şirket özellikleriyle ilgili lansmana gitmektedirler. İlkin derinlemesine pazarlama taktiklerine yer verilmesi sonrasında ise, yatay pazarlamaya gidilmesiyle lansman maliyetleri de kontrol altına alınabilmektedir. Kısacası lokal lansmandan sonra genel lansmana girişilmesinde fayda vardır. Örneğin x ürününü sürekli bir bölgede satışa çıkaran ve bu bölgede reklamını iyi yapan bir seyyar satıcının yaptıkları derinlemesine pazarlamadır. Daha sonra genel lansmana girişilmesi yatay pazarlamadır.
Sonuç olarak domain (alan adı), bir şirketin maddi değerini arttıran ve marka şirket olunmasını sağlayan en önemli unsur olarak en farklı özelliği yansıtmalıdır. Ancak bu sayede müşterinin algısına biçim verilebilir ve başarılı olunabilir. Kısacası reklam çalışmalarında da başarılı olunması konumlamaya (müşterinin zihninde yer edinmeye = müşterinin algısına biçim verilmesine) gidilmesine bağlıdır.
kaynak:http://www.portalkeyfi.com/sirketlerde-ve-yatirimda-domainin-onemi/