single-post

E-Ticaret Sitelerinde Kullanılan Renkler Satın Almayı Etkiliyor!

6 yıl önce 3207


 

E-ticaret yöneticilerine, sitedeki renk seçimlerini neye göre yaptıklarını sorduğumuzda , gelen cevapların çoğu benzer “Ben bu renkleri seviyorum ve sitede güzel duracağını düşündüm” ya da “ Tasarımcım bu renkleri seçti”. Eğer böyle ise müşterilerinize markanızın kişiliğini iletmek ve kendi deneyimlerini şekillendirme fırsatı sunmuyorsunuz demektir.
Bu çalışmada renklerin bilinçaltımızda nasıl bir etkileşim yaptığına değineceğiz.

Renkler iletişimdir; duygular, konsept, eylem ve kalite renkler ile ilişkilendirilir ve bu kullanıcının gözünde bir kavram oluşturur. 

Araştırmacılar, sitelerin konseptine uygun doğru renk kullanımının tüketicilerin satın almaya yönlendiren bir etken olduğunu belirtiyor. Bu nedenle tasarımınızı yapan tasarımcıların, e-ticaret site ve banner tasarımınızdaki kullanılacak renklerin konseptiniz ile uyumuna özen göstermeleri gerekiyor.Önerilen bir diğer bilgi ise, web sitelerinin hedefledikleri müşteri tarzlarına, konseptlerine ve ürünlerine göre farklı renkler kullanmaları gerektiği ile ilgili.

Yapılan bir diğer araştırma da kullanıcıların davranışları ile ilgili:

Kullanıcıların %42′si tasarımını beğenmedikleri siteleri kullanmayı tercih etmediklerini, %52′sinin estetik olarak göze hitap etmeyen siteleri ziyaret etmediklerini belirtiyor.

Son olarak araştırmaya katılanların %52′si “indirim”, %60′ı da “garantili” ibaresinin bulunduğu sitelerden alışveriş yapmayı tercih ediyor.
Yazının devamında renk seçiminizi yapmanızı kolaylaştıracak, konseptler ve örnekleri bulabilirsiniz.

Renklerin Psikolojisini Kullanın

Kırmızı

VodafoneBurger KingAkbankKFCCocaCola gibi birçok marka tarafından tercih edilen kırmızı rengi, kendinizi daha enerjik ve harekete hazır hissetmenizi sağlıyor.Canlandırıcı olan bu rengin indirimlerde sıkça kullanıldığını görüyoruz.

Turuncu

Kırmızı kadar olmasa da turuncu rengi de enerji ve heyecan veren bir renktir.

Agresif bir renk olmasından dolayı satın alma, satma ya da abone olma çağrışımı yapıyor. ING Bank,MigrosTeknoSA gibi markalar da Turuncunun gücüne inanmış markalarımızdan.

Mavi

Güven ve zenginliği ifade eden bu renk insanların sakin ve dingin olma duygularını pekiştirir, ciddiyet ve başarı hissi uyandırır. Rahatlatıcı etkisi nedeniyle bankalarda ve güven aşılamak isteyen firmalar tarafından kullanılıyor. E-Ticaretteki örneğini Zizigo’da görebiliriz.

Sarı

Güneşin rengi sarı, akıl ve zeka rengidir, insanlara pozitif duygular aşılar, dikkat çekicidir, taksiler tarafından kullanılmasının nedeni de budur sanırım. Hareketi ve canlılığı vurgulamasının yanında geçicilik algısı yarattığından dolayı markalar tarafından çok tercih edilmemektedir.

Yeşil

Doğanın rengi olan yeşil, dinlendiren ve huzur veren özelliğe sahiptir. Sessizliği, iyimserliği ve öz güveni vurgulayan bu renk, kişileri alışverişi sevk etmede işe yarıyor. Bp, GarantiŞekerbankSprite gibi markalar tercihini yeşilden yana kullanan markalardan.

Mor

Asilliği, dengeyi, kendine güveni ve dinlendirici duyguları harekete geçiren mor, ruhsal dünyanın rengi olarak bilinir. Genellikle yaşlanma geciktirici ürünlerde tercih edilen bir renktir.

Siyah

Güç ve bireyselliğin rengi olan siyah, tutku, hırs ve gücü temsil eder.

Lüks ürün ve markalarda sıkça kullanılır.

Pembe

Feminen ve romantik olan pembe rengi, aynı zamanda neşe ve mutluluk veren bir etkiye sahiptir. 

Hayallerin ve aşkın rengi olan rembe rengi bayanlara pazarlamada sıkça kullanılıyor.

kaynak:eticaretgazetesi